Люди готовы платить за то, чтобы поддерживать свой имидж в социальных сетях

Социальные сети предоставляют новую среду, которая позволяет тщательно редактировать образ, который вы хотите создать о себе. Исследование, проведенное в Университете Лунда в Швеции, показывает, что многие люди готовы платить за то, чтобы "отфильтровывать" неблагоприятную информацию.

Экономисты Хокан Холм и Маргарет Самахита исследовали, как мы создаем свой социальный имидж в Интернете, используя теорию игр.

Предыдущие исследования были посвящены, например, тому, как анонимность влияет на нашу готовность действовать в интересах общества и, следовательно, на нашу заботу о социальном имидже. Однако Интернет и социальные сети теперь позволяют изменять образ, который мы хотим создать о себе задним числом. Поэтому можно ожидать, что такое поведение будет контролироваться другими, менее импульсивными механизмами. Таким образом, целью исследования было лучше понять поведение людей в Интернете.

Каждый испытуемый участвовал в совместной работе с анонимным лицом, и участники зарабатывали реальные деньги во время эксперимента. Они могли быть "хорошими" и много сотрудничать, что обходилось дорого, или быть менее сговорчивыми, что обходилось дешевле. Затем они узнали, что информация о том, насколько они на самом деле сотрудничали, может быть опубликована в Интернете вместе с их именем, но они могут избежать этой публикации, если заплатят за цензуру информации. Оказалось, что те, кто меньше сотрудничал, больше всего ценили цензуру, а это означало, что информация о действиях этой группы, как правило, отфильтровывалась.

"То, что представление людей о самих себе в Интернете "смягчается", возможно, не так уж удивительно. Что нового, так это то, что это было продемонстрировано в ходе экспериментального контроля и что желание "отфильтровывать" настолько сильно, что за это готовы платить", - объясняет Хокан Холм.

Прежде чем была представлена ситуация сотрудничества, группа испытуемых должна была сделать "селфи", в то время как другие испытуемые этого не делали. Один из вопросов касался влияния селфи на готовность делиться конфиденциальной информацией.

"Можно сказать, что селфи повышает узнаваемость, и, объединив это с информацией о сотрудничестве испытуемых, мы обнаружили, что это повысило их оценку цензуры. Это было особенно верно для тех, кто мало сотрудничал", - говорит Холм.

Еще одним эффектом, который удивил исследователей, стало то, что на вероятность сотрудничества испытуемых, которые сообщили, что они часто делают селфи, в значительной степени влиял сам процесс селфи. У тех, кто часто делал селфи, которые делали селфи до возникновения ситуации сотрудничества, уровень сотрудничества был значительно ниже, чем у тех, кто не делал селфи.

"Одна из интерпретаций заключается в том, что в некоторых группах селфи может вызвать временное эгоистичное мышление, которое вытесняет другие мотивы, такие как желание сотрудничать с другими. Однако мы хотели бы увидеть больше исследований об этом эффекте, прежде чем его можно будет считать научно обоснованным", - заключает Хокан Холм.